李克強總理的《政府工作報告》，多處提出要“高質量發展”、“生態文明建設”、“培育壯大新動能”，“推進‘一帶一路’國際合作”。這也成為了白酒行業代表熱議的話題。

  中國產業發展到今天，中國白酒的新方向在哪里？這條新路應該怎么走？受《政府工作報告》的鼓舞，白酒行業全國人大代表的思考里，都是“高質量發展”、“工匠精神”、“生態釀造”等新名詞以及“國際化”、“世界化”等共識——是的，在所有白酒行業的全國人大代表中，中國白酒的“國際化”、“世界化”，已然形成一種共識。

  中國白酒的國際化、世界化，茅臺酒在巴拿馬太平洋萬國博覽會“怒擲酒瓶揚國威”可以算是一個標志性事件。如今，在中華民族偉大復興的大背景下，在“一帶一路”國際合作的規劃下，在高質量發展的指引下，白酒行業的精英們，有了更多的時間與精力，有了更多的自信與能力，來從長計議怎么讓全世界喝上中國酒了。

  他們有什么樣的目標？又有什么樣的思路？本報兩會特派記者，訪遍白酒界的全國人大代表，且看他們怎么說。

  “我國經濟已經由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。高質量發展是這次全國兩會的高頻詞，也是今后我國經濟發展的主旋律?！比珖舜蟠?、江蘇今世緣酒業股份有限公司董事長周素明表示，實現中華民族偉大復興，數量固然重要，但到一個新的階段，進入一個新的時代，發展的質量顯得更為重要。我們既要去滿足國內市場人民群眾美好生活的需要，也要讓中國的產品走向國際，讓更多的國外消費者來消費中國的商品。

  品牌創新 準確定位

  “改革開放以來，人民生活水平持續提升。目前，中國已擁有世界上大的中等以上消費群體，為高質量發展帶來了難得的機遇?！痹谥芩孛鞔砜磥?，每一個企業都要根據自己情況去做品牌規劃，用品牌與消費者去溝通，使消費者成為品牌的粉絲，進而讓消費者選擇你的產品。

  為了更好地發揮品牌的影響力，公司旗下的“國緣”品牌定位為中國高度中端白酒，“今世緣”定位為中國人的喜慶酒，“高溝”品牌定位為大眾日常消費用酒。而為了傳播品牌，公司與央視、與中國文化院等開展合作，深入挖掘“緣文化”并對“緣文化”進行創造性的轉化，使文化融入產品、產品融入生活。與此同時，公司還自建平臺載體，建立了今世緣“喜慶家”平臺，推廣喜慶產品，嫁接整合喜慶服務，著力打造喜慶產業龍頭品牌，爭做喜慶市場的“單打冠軍”。

  提升質量 追求卓越

  周素明代表認為，高質量的發展離不開管理創新，去年今世緣榮獲了“全國質量獎”，今年確定為“管理新元年”，就是要弘揚工匠精神，按照“強基礎、補短板、抓重點、做亮點”的原則，在深化“品牌+渠道”雙驅動中追求卓越，今世緣駛入高質量發展軌道。另外，績效是企業由優秀走向卓越的法寶，我們將堅持把卓越績效管理作為一項長期性工作，持之以恒地開展卓越績效培訓，更加注重績效理念的滲透、體系的完善和在經營管理過程中的運用，真正將卓越績效管理內化于心、外化于行，促進企業高質量發展。

  周素明代表還表示，隨著國內白酒市場競爭的進一步加劇，部分酒企紛紛以不同的形式向國際市場進行延伸。作為擁有獨特文化魅力的企業，打造國際化民族白酒品牌，將會是今世緣下一步發展的一個重要方向。

  （中國食品安全報 李濤 牛春安 于溯源 胡美蘭）